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櫥柜行業品牌戰略落實是關鍵
來源:安徽省策劃協會品牌專業委員會    日期:2013-09-11 10:20    【字體:

  

 

   “品牌的意義就在于,使企業有可區別于競爭對手的產品或服務或理念,讓消費者能夠記住企業的獨特之處。所以品牌對于來說,價值不可謂不重。櫥柜企業對品牌的重要性其實早已了然于心,關鍵還得看怎么落到實處。”。

  企業不僅僅需要制定出適合自身的品牌戰略,同樣需要掌握其高效的實施對策有哪些。很多中小企業品牌戰略執行人員,由于對其高效的實施對策不是很了解,進而導致其構建自身品牌的速度很緩慢。企業實施品牌戰略的措施有:

  一、樹立強烈的品牌經營和戰略觀念

  企業有無樹立爭創馳名商標的戰略思想,關系到企業的命運,尤其是在我國恢復“關貿總協定”締約國地位后,“洋貨”不斷涌入我國市場,企業如仍因循守舊,缺乏爭創名牌的戰略思想,就容易被激烈的市場競爭浪潮所吞沒。

  二、選準市場定位,確定戰略品牌

  選擇商標要注重顯著性、獨創性,并重視開發商標文化的經濟價值。商業企業通常經營的商品種類,少則成百上千,多則成千上萬。實施企業品牌戰略沒有必要、也不可能去發展這么多的品牌商品。而是經過市場調查,從本企業的實際出發,開發一、二個品牌。目前消費品越來越趨于同質化的情況下,我們開發的重點要體現出異質性——跟著市場走,甚至引導市場走。著名品牌正是開發到了同類別產品中的異質性才獲得成功的。

  三、多方位地實行品牌推廣和經營組合

  品牌一經開發,就要以最快的速度上網。因為現在是信息時代,通過高速信息公路,可以實現最快的組合經營。其一,新開發的品牌迅速上網,不僅可以迅速進入新品推進的導入期,推廣營銷、拓展市場,還可大量節約必要的廣告宣傳投入,這種投入是開發任何一個新品所必需的,而且是巨大的。其二,新品信息上網,能以最廣闊的視野在全球導求貿易伙伴。其三,隨著信息網的普及,網上購物將成為銷售的最佳渠道,而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以,實施品牌戰略,不可不運用信息網。

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