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上海家化開打外資反擊戰 強化品牌戰略
來源:安徽省策劃協會品牌專業委員會    日期:2013-08-13 10:59    【字體:

  

 

    本土頭號日化企業上海家化正在醞釀一場針對外資巨頭的逆襲戰。上周,上海家化宣布正式推出啟初、恒妍、T beauty三個新品牌,以及佰草集太極丹和玉澤祛痘系列兩個新品。這是家化強化品牌戰略的關鍵一步。去年底,家化剛剛清理了四個經營不善的舊品牌。新舊交替之間,多品牌矩陣已形成。

  整合之后,家化旗下共有十個品牌。當前帶來主要盈利的佰草集、六神和美加凈,被定義為三大“超級品牌”;此外,多個品牌均是針對細分市場。從外資日化巨頭的發展歷程看,走多品牌之路是必然。但考慮到家化之前有過多個品牌經營不善,此次的新品牌能夠成功嗎?

  對此,上海家化股份有限公司董事長葛文耀表示,“是不是一定不會重蹈覆轍我不敢說,我們這些年市場費用浪費了起碼有20億元,不過這也不稀奇,寶潔起碼浪費了50億元。有了經驗教訓,成功率肯定會更高”。

  據齊魯證券的報告,中國日化行業市場規模將持續增長,預計到2015年將保持至少8%的年復合增長,仍將是全球發展最快的市場之一。但目前,外資品牌仍然占據著國內日化市場的大半個江山,本土企業一直在夾縫中求生存。

  葛文耀表示,作為行業內最大的本土公司,過去幾年家化的市場占有率從1%提高到了4%-5%,已經從外資品牌手中收復了一些失地,但家化并不滿足,未來要搶回更多的市場份額。

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